La marque Jordan a été créée en 1997, en partenariat avec Nike. Le basketteur Michael Jordan s’investit personnellement dans cette division qui le représente. Le Swoosh, qui est le logo de la firme, n’apparaît plus sur les produits de la marque Jordan à partir de la Air Jordan VII, seul le logo Jumpman y figure : cela est le prolongement d’une très lucrative association entre les deux partenaires depuis 1984.

Les premières paires portées par ce cher Michael pendant ses matchs n’étaient pas autorisées par la fédération de NBA car leurs couleurs n’étaient pas assorties à son maillot. Les porter lui ont valu des amendes pour chaque match mais cela a permis d’affirmer la notoriété de la marque et le pari de la firme Nike.

La devise de l’entreprise est :

Si tu as un corps, tu es un athlète