New Balance est la quatrième marque mondiale de chaussures de sport et elle est la seule à fabriquer des chaussures en Occident (70 % des chaussures de running vendues en Europe sont fabriquées en Angleterre à Flimby ).

La marque a été fondée à Boston en 1906 par un immigrant anglais nommé William J. Riley rejoint par la suite par Arthur Hall comme directeur commercial et futur associé . Pourtant, à l’origine elle fabriquait des soutiens de voûte plantaire. 

New Balance fait le choix de ne pas payer les athlètes pour qu’ils portent les produits de sa marque. La marque fabrique la plupart de ses chaussures en plusieurs largeurs par pointure.

La firme se propose d’aider les athlètes à poursuivre l’excellence. Cela signifie aider les athlètes professionnels à battre des records et gagner des médailles, ou propulser les athlètes de tous les jours à atteindre un nouveau record personnel, à courir leurs premiers 5 km ou juste à vivre une vie plus saine et active.

La devise de la marque est  :

Notre but est de vous aider à atteindre les vôtres.